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网站直接访问用户数的意义以及如何维护

2021-07-13 10:21

直接访问用户也可以称为忠诚用户、自有用户,搜索引擎可以通过多种渠道和手段定位网站的直接访问用户。直接访问用户包括但不限:需要答案、需要解决问题时,自然而然想到某网站的用户;有内容要分享、有委曲要倾诉时,想立即登录到某论坛的用户;有事儿没事儿都在某网站上逛的用户:
(一)哪类直接访问用户数据更重要
直接访问用户占比最重要,可以用来与其它网站进行横向比较,直接访问用户占比越大,在搜索引擎 PK 排序时胜算最大。同时,直接访问用户数变化趋势也很重要,可以用来与自身进行纵向比较,直接访问用户比例越来越大,是证明网站健康发展的重要论据之一。
【举例】A 和 B 两个网站,假设 2020 年 10 月 1 日时直接访问用户占比相差不大,而在今天,A 站直接访问用户占比为 30%,而 B 站绝对流量多于 A、但直接访问用户占比仅为 10%,搜索引擎有可能会觉得 A 站价值更高。
(二)直接访问用户数据对搜索引擎有哪些重要意义
1、搜索引擎在对站点进行评级时会考虑到直接访问用户数据
2、直接访问用户数据可以帮助搜索引擎正确认识一个站点
大家都知道搜索引擎喜欢原创内容占比高的网站,对于站外重复度较高的网站持谨慎观望的态度。有些网站没有原创能力,却可以通过编辑网络上的信息把一个主题内容做大做全,从而留住大批目标用户,直接访问用户能够达到一定比例。对于这样的非原创站点,搜索引擎也会另眼相看
(三)如何更好地服务直接访问用户
1、研究直接访问用户需求,为其量身打造站点内容
比如各种主题站点(如医疗、教育等)往往都有资讯频道,重视直接访问用户的站点一般都会放置业内新闻;不重视直接访问用户的站点往往从流量角度出发,放置各种社会新闻和娱乐新闻,希望通过热门关键词从搜索引擎获益。通过热门关键词从搜索引擎获得流量有可能的结果是:绝对流量涨不涨不一定,直接访问用户先流失了。我们来对比感受一下,如果你是一位对健康养生很感兴趣的用户,会更喜欢哪个内容?
*后者使用了最近比较流行的利用热门关键词做 SEO 的“关键词爆破法”,短期内可能会有收益,但长远来看不利于直接访问用户的养成,有可能影响到搜索引擎对站点的评级
2、 保证用户体验,不让要让广告对用户造成干扰
有些网站将“无弹窗”写在 TITLE 位置,希望在搜索结果处吸引用户点击,可见“弹窗”对用户的伤害有多大。
3、改版、或对站点内容进行调整时,照顾直接访问用户的使用习惯和需求我们说的用户需求,不仅指浏览需求,还包括情感交流等更深层次的需求。如具有 UGC 性质网站百度旅游(lvyou.baidu.com),在首页重要位置开辟用于放置核心用户头像的“达人堂”栏目,和用于鼓励用户分享内容的“旅友进行榜”。尽管有人提出这么重要的位置应该放些更有商业价值的内容,但最终被产品人员拒绝,理由是:百度旅游更在意用户的荣誉感。